Reklama odbija od dna?

19.01.201015:18

Jakub

Według ostatnich trzech prognoz sporządzonych dla globalnego rynku reklamowego, kolejny rok będzie tym, który po okresie recesji rozpocznie trend powolnego i umiarkowanego rozwoju

Eksperci z GroupM (części WPP Group) spodziewają się wzrostu przychodów z reklamy rzędu 0,8% w 2010 roku, co oznacza znaczącą poprawę w stosunku do poprzednich prognoz zapowiadających spadek o 1,4% w skali roku.

Najświeższe prognozy oparte na średnich ważonych z szacunków agencji, domów mediowych i organizacji branżowych, mówią natomiast, że 2010 rok pod tym względem będzie raczej wyrównany, zwracając jednocześnie uwagę na poprawę nastrojów w branży w ostatnim czasie.

Dla Europa Zachodniej rok 2009 zakończył się olbrzymimi stratami na poziomie 12,8%. W kolejnych 12 miesiącach powinny one zmaleć do 1,6%, co oznacza 105 miliarda dolarów.

Dla kontrastu, Ameryka Łacińska, zarówno w 2009 jak i 2010 roku odnotuje dodatnie wyniki. Za 2009 rok na poziomie 7%, a w obecnym wzrost sięgnie nawet 10,5% w stosunku do poprzedniego, osiągając łączny budżet 27 miliardów dolarów.

Patrząc na rynek bardziej optymistycznie, można spodziewać się niewielkich, ale dodatnich zmian w przychodach w 2010 roku o niespełna 1%. Jednak dla Ameryki Północnej nadal oznacza to dążenie do przełamania złej passy. Według tych szacunków USA i Kanada miałyby stracić 2,4%, Europa Zachodnia 0,5%, a Japonia 3,2% w nadchodzącym roku.

Z pełnym przekonaniem można powiedzieć, że mimo wszystko będzie to rok znacznie lepszy od poprzedniego. W prognozach uwzględniona także nasz region. Europa Środkowa i Wschodnia może liczyć na 2,3% wzrost nakładów na reklamę.

Biorąc pod uwagę rodzaj medium, spora część reklamowego tortu przypadnie na internet. Wydatki na reklamę w sieci wzrosną o ponad 10% w kolejnych trzech latach, osiągając w 2012 roku całkowity udział w reklamie na poziomie 16,2%.
 
Zmienią się także proporcje w wydatkach na reklamę telewizyjną, choć nieznacznie, bo tylko o 1% na przestrzeni 3 lat, by osiągnąć w 2012 roku poziom 40,2%.  Radio nadal będzie „w odwrocie” i jego rola w komunikacji marketingowej na przestrzeni tego okresu zmniejszy się. Za 3 lata osiągnie ono poziom 7,4% w całkowitych budżetach reklamowych.

Dla mediów drukowanych utrzymanie pozycji ważnego nośnika reklamowego będzie prawdziwym wyzwaniem, gdyż ich udział będzie stopniowo malał na przestrzeni prognozowanego okresu. W przypadku gazet będzie to spadek o 3,3% do poziomu 20%, a magazynów – 1,4% i zatrzyma się na poziomie 8,9%.

Wybiegając w przyszłość nieco dalej, ZenithOptimedia prognozuje wzrost przychodów z reklamy o 3,9% w 2011 roku i o 4,8% w 2012 roku. Jednak te predykcje są obarczone pewnym błędem – nie zawierają szacunków dotyczących możliwych strat poniesionych w wyniku recesji.

źródło: Marketing w Praktyce, na podstawie: Wall Street Journal, Financial Times, WARC