Marketing B2B 2010 – hossa czy bessa?

02.02.201012:21

Jakub

Jak wynika z badań “Perspektywy na 2010 rok: Priorytety i Plany Marketingowe”, w czasie kiedy pojawiają się pierwsze symptomy uzdrowienia gospodarki, firmy działające na rynku B2B deklarują zwiększenie budżetów marketingowych prawie o 40%.

Badania realizowane na próbie blisko 400 specjalistów odpowiedzialnych za komunikację marketingową w firmach działających na rynku B2B z końcem 2009 roku wieją optymizmem. Wynika z niego, że prawie 40% ankietowanych deklaruje zwiększenie wydatków, 47% pozostawi je nietknięte, a 13% zamierza je jeszcze redukować. Porównując to do kryzysowego roku 2009, gdzie blisko 60% firm uskuteczniało cięcia budżetowe, obecnie przyszłość jawi się w znacznie bardziej różowych kolorach…

Nadrzędny cel: pozyskać klienta
Priorytetem roku 2010 dla 2/3 firm będzie pozyskanie nowych klientów. Tylko 15% badanych firm stawiać ma na utrzymanie obecnych klientów czy budowanie świadomości marki.

Z badania wynika również, że aż 60% marketerów planuje rozpoczęcie nowych kampanii reklamowych, a 25,7% zwiększyć zatrudnienie w swoich działach. Niestety nie wszyscy widzą przyszłość tak optymistycznie. W 8% przypadków planowane są redukcje kadrowe, a aż 66% podmiotów zapowiada zmiany na stanowiskach w dziale marketingu.

Jak te liczby będą miały się do rzeczywistości na rynku polskim okaże się wkrótce. Mając na uwadze choćby nieco ponad 1% wzrost PKB można domniemywać, iż rodzime firmy jeszcze odważniej i aktywniej rozpoczną działania promocyjne.

źródło: Marketing w Praktyce, na podstawie: BtoBonline